王    晨

      國家形象，是國家文化軟實(shí)力的重要標(biāo)志。文化軟實(shí)力通常是指一個國家基于文化的生命力、創(chuàng)新力、傳播力而形成的思想、道德和精神力量。我國文化軟實(shí)力植根于中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，以社會主義核心價值體系為引領(lǐng)，反映時代發(fā)展要求，對內(nèi)表現(xiàn)為民族的向心力和凝聚力，對外表現(xiàn)為國家的親和力和影響力。當(dāng)前，文化軟實(shí)力在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出，國家形象對一國發(fā)展和安全的影響比以往任何時候都更大、更快、更直接。提升文化軟實(shí)力，塑造良好國家形象，對于維護(hù)國家發(fā)展和安全、增強(qiáng)綜合國力和競爭力，對于推進(jìn)全社會思想道德文化建設(shè)、提高全民族文明素質(zhì)，對于全面建設(shè)小康社會、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，都有著十分重要的意義。

      多年來，我們黨領(lǐng)導(dǎo)人民致力于改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)偉大事業(yè)，堅持獨(dú)立自主的和平外交政策，我國的國際影響力、親和力、感召力、競爭力日益增強(qiáng)，不斷對世界產(chǎn)生積極而重要的影響。在新的歷史條件下，國際國內(nèi)各種有利因素為塑造良好國家形象提供了難得的機(jī)遇，正是我們大有作為之時。

      塑造良好國家形象邁出歷史性步伐

      我國是人類文明古國，歷史上創(chuàng)造了輝煌燦爛的中華文化，以“禮儀之邦”、“文明古國”、“文化深厚”等良好形象影響著世界。中華民族素以勤勞、善良、勇敢、智慧著稱于世，為人類文明進(jìn)步事業(yè)作出了獨(dú)特貢獻(xiàn)。近代中國，由于西方資本主義列強(qiáng)的入侵和封建統(tǒng)治集團(tuán)的腐朽衰敗，背負(fù)“東亞病夫”、“貧窮落后”、“一盤散沙”的屈辱與不幸，國家形象跌入低谷。新中國成立后特別是改革開放30多年來，我們黨領(lǐng)導(dǎo)人民開辟了中國特色社會主義道路，我國發(fā)展不斷邁上新臺階，為人類文明進(jìn)步事業(yè)不斷作出新貢獻(xiàn)，國家形象獲得大幅提升。

      我們立足基本國情，堅持改革開放，堅持科學(xué)發(fā)展，不斷推進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)、社會主義民主政治、社會主義先進(jìn)文化、社會主義和諧社會建設(shè)，我國的發(fā)展道路、發(fā)展模式、發(fā)展成就在世界上產(chǎn)生了重大影響。我們高舉和平、發(fā)展、合作的旗幟，堅持走和平發(fā)展道路，堅持文明多樣性，奉行互利共贏的開放戰(zhàn)略，在國際事務(wù)中發(fā)揮建設(shè)性作用，積極推動建設(shè)持久和平、共同繁榮的和諧世界，向國際社會展示了負(fù)責(zé)任的大國形象。特別是2008年以來，我們戰(zhàn)勝四川汶川特大地震，成功舉辦北京奧運(yùn)會、殘奧會并迎來上海世博會開幕，積極有效應(yīng)對國際金融危機(jī)，向世界展示了中華民族萬眾一心、自強(qiáng)不息的英勇氣概，展示了中國共產(chǎn)黨和中國特色社會主義制度的強(qiáng)大動員力、組織力、凝聚力、生命力，展示了中國與各國攜手并進(jìn)、共克時艱的精神風(fēng)貌，贏得國際社會的廣泛贊譽(yù)。

      特別需要指出的是，始于2008年9月的國際金融危機(jī)，既深刻影響和改變著世界，也深刻影響和改變著中國與世界的關(guān)系。一方面，國際金融危機(jī)暴露出西方國家存在的矛盾和問題，進(jìn)一步引發(fā)人們對西方價值觀念和社會制度的反思；另一方面，我國經(jīng)濟(jì)多年保持良好發(fā)展態(tài)勢以及我國在應(yīng)對國際金融危機(jī)中發(fā)揮的積極作用，使國際社會對我國的發(fā)展模式給予較大關(guān)注，一時間掀起了關(guān)于“中國模式”的大討論。當(dāng)前，國際社會更加希望了解中國，更加希望傾聽中國的聲音，更加期待中國發(fā)揮建設(shè)性大國的作用。我國的國家形象面臨著新的提升空間。

      由此可見，塑造良好國家形象，我們已經(jīng)取得重大進(jìn)展。同時也要看到，我國國家形象的精神內(nèi)涵和文化基礎(chǔ)需要持續(xù)培育，全民族國家形象意識需要不斷增強(qiáng)，展示、樹立、維護(hù)能力需要大力提高，傳播渠道和實(shí)現(xiàn)途徑需要積極拓寬，理論研究和人才隊伍建設(shè)需要繼續(xù)加強(qiáng)。當(dāng)前，世界范圍內(nèi)圍繞發(fā)展模式和價值觀念的競爭更加激烈，國家形象在對外關(guān)系中的作用更加突出，削弱、損毀、抹黑、丑化我國國家形象的行徑時有發(fā)生，有時甚至相當(dāng)突出。塑造良好國家形象，我們既面臨難得的歷史機(jī)遇，也面臨新的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，總體上是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。

      站在新的歷史起點(diǎn)上，中國將進(jìn)一步走向世界，世界將更加關(guān)注中國。我們既要堅持中國特色社會主義不動搖，又要學(xué)會同世界打交道，善于與世界相處，讓世界更好地理解、尊重、認(rèn)同、接受中國。我們要從戰(zhàn)略和全局高度，充分認(rèn)識塑造國家良好形象的重要性和緊迫性，牢固樹立大局意識、使命意識、責(zé)任意識，增加工作的自覺性、創(chuàng)造性，努力塑造良好國家形象。

      塑造符合國情和時代精神的良好國家形象

      我國的國家形象，首先來自國內(nèi)民眾和國際社會對中國特色社會主義偉大實(shí)踐在內(nèi)政和外交上所展示的整體面貌的感受和評價。當(dāng)前，我們要全面貫徹落實(shí)黨的十七大和十七屆三中、四中全會精神，堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以社會主義核心價值體系為引領(lǐng)，立足基本國情，體現(xiàn)時代要求，堅持文明、民主、開放、進(jìn)步的基本定位，全方位塑造良好國家形象。

      塑造繁榮發(fā)展進(jìn)步的國家形象。傳播、展示中國不斷探索和完善適合本國國情的發(fā)展道路和發(fā)展模式，堅持科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、綠色發(fā)展、和平發(fā)展、共同發(fā)展；鞏固和完善社會主義制度，不斷推進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)以及黨的建設(shè)，致力于全面進(jìn)步；綜合國力日益增強(qiáng)，人民富裕程度不斷提高，各項事業(yè)蓬勃發(fā)展，努力建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家。

      塑造改革創(chuàng)新進(jìn)取的國家形象。傳播、展示中國順應(yīng)時代發(fā)展要求，堅持與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，以改革的精神推進(jìn)發(fā)展；以創(chuàng)新帶動發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展理念，創(chuàng)新發(fā)展體制，創(chuàng)新發(fā)展方式，解放和發(fā)展生產(chǎn)力，努力開創(chuàng)生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路；各項事業(yè)保持旺盛發(fā)展勢頭，各項制度不斷完善，社會充滿生機(jī)活力，人民精神風(fēng)貌昂揚(yáng)向上。

      塑造民主法治公正的國家形象。傳播、展示中國堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、人民當(dāng)家作主和依法治國有機(jī)統(tǒng)一，不斷推進(jìn)社會主義政治制度自我完善和發(fā)展；擴(kuò)大人民民主，發(fā)展基層民主；依法實(shí)行民主選舉、民主決策、民主監(jiān)督、民主管理，擴(kuò)大公民有序政治參與；全面落實(shí)依法治國基本方略，加快建設(shè)社會主義法治國家；尊重和保障人權(quán)，維護(hù)社會公平與正義。

      塑造文明開放現(xiàn)代的國家形象。傳播、展示中國是人類文明古國，曾為人類社會發(fā)展進(jìn)步作出重大貢獻(xiàn)；堅持傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合、中國與世界相聯(lián)系，既繼承弘揚(yáng)本民族優(yōu)秀文化、走自己的發(fā)展道路，又廣泛借鑒吸收人類文明成果、不斷為人類文明作出新的更大的貢獻(xiàn)；以開放意識、改革精神和現(xiàn)代觀念，面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來。

      塑造和平和諧穩(wěn)定的國家形象。傳播、展示中國站在新的歷史起點(diǎn)上，以寬闊視野和世界眼光總結(jié)人類社會發(fā)展經(jīng)驗，樹立全新發(fā)展理念，努力實(shí)現(xiàn)以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會團(tuán)結(jié)和睦、穩(wěn)定有序的和諧發(fā)展，實(shí)現(xiàn)既通過維護(hù)世界和平發(fā)展自己、又通過自身發(fā)展維護(hù)世界和平的和平發(fā)展，致力于與各國一道建設(shè)一個持久和平、共同繁榮的和諧世界。

      塑造謙虛包容自信的國家形象。傳播、展示中國謙虛謹(jǐn)慎、不驕不躁，虛心對待已經(jīng)取得的發(fā)展成績，清醒認(rèn)識發(fā)展中存在的矛盾和問題，勇敢應(yīng)對各種困難和挑戰(zhàn)；堅持民主、平等，不歧視小國弱國，永遠(yuǎn)不稱霸，永遠(yuǎn)不做超級大國；堅持文明多樣性，尊重差異，包容多樣，尊重各國自主選擇社會制度和發(fā)展道路的權(quán)利，廣泛與世界各國發(fā)展友好關(guān)系。

      塑造團(tuán)結(jié)友愛自強(qiáng)的國家形象。傳播、展示中國自古以來就是一個統(tǒng)一的多民族國家，中華民族具有強(qiáng)大的生命力、凝聚力、向心力，有著同心同德、互助互愛、團(tuán)結(jié)奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)，有著不畏艱險、共克時艱、自強(qiáng)不息的英雄氣概，有著扶危共濟(jì)、愛崗敬業(yè)、樂于奉獻(xiàn)的人文精神，有著誠實(shí)守信、講究公德、遵紀(jì)守法的優(yōu)良品格。

      塑造合作共贏負(fù)責(zé)的國家形象。傳播、展示中國高舉和平、發(fā)展、合作的旗幟，走和平發(fā)展道路，奉行獨(dú)立自主的和平外交政策，堅持互利共贏的開放戰(zhàn)略，積極發(fā)展與世界各國的友好合作關(guān)系；秉持公道，伸張正義，在國際事務(wù)中發(fā)揮積極的、建設(shè)性的、負(fù)責(zé)任的作用；與各國共同分享發(fā)展機(jī)遇，共同應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，共同解決各種問題，推進(jìn)人類和平與發(fā)展的崇高事業(yè)。

      塑造良好國家形象，并不是簡單地只講成就、只說好話，還要以科學(xué)的態(tài)度對待我國發(fā)展中存在的缺點(diǎn)和不足。實(shí)踐證明，實(shí)事求是地認(rèn)識、積極有效地解決發(fā)展中存在的問題，有助于樹立發(fā)展、進(jìn)步、自信的良好國家形象。

      塑造良好國家形象應(yīng)重點(diǎn)做好幾項工作

      應(yīng)該看到，目前我國的國家形象與國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平和國際地位還不相稱。塑造良好國家形象，我們還有許多工作要做。從根本上講，塑造良好國家形象取決于我們集中精力辦好自己的事情，堅持聚精會神搞建設(shè)、一心一意謀發(fā)展，不斷把改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)推向前進(jìn)。與此同時，還要在以下幾方面加強(qiáng)工作。

      培育國家形象精神內(nèi)涵。以加強(qiáng)社會主義核心價值體系建設(shè)為重點(diǎn)，樹立中國特色社會主義的民主法治、自由平等、公平正義、和平和諧等理念。培育國家形象的人文內(nèi)涵，豐富國家形象的精神力量，使我國的國家形象在價值取向上更具親和力、感召力，搶占道義制高點(diǎn)。不斷完善我國的發(fā)展理論和發(fā)展模式，進(jìn)一步提升政策、制度和體制的影響力。

      提高公民國家形象意識。積極培育符合我國國情和時代發(fā)展要求的公民國家形象意識，不斷強(qiáng)化公民對國家形象的認(rèn)同，并使公民對國家形象的認(rèn)識更具體化。要使每一位公民懂得，自己的言行舉止、所作所為，往往都同國家形象密切相關(guān)。要培育國民理性精神，涵養(yǎng)國民氣質(zhì)品格，生成國民良好心態(tài)。不斷提高全民族的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化水平，形成良好社會風(fēng)尚，樹立文明中國形象。

      掌握樹立國家形象話語權(quán)。堅持及時準(zhǔn)確、公開透明、正確引導(dǎo)的原則，提高輿論引導(dǎo)能力，營造正面輿論強(qiáng)勢，掌握話語權(quán)，贏得主動權(quán)。加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，不斷提高我媒體報道的原創(chuàng)率、首發(fā)率和覆蓋率，使我國的圖像、聲音、文字、信息更廣泛地傳播到世界各地，進(jìn)入千家萬戶。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的作用，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，努力提高駕馭互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的能力。

      拓寬國家形象傳播渠道。外交、外宣、外貿(mào)相互配合，以經(jīng)濟(jì)、政治、文化、商務(wù)、軍事、體育、衛(wèi)生、科技、環(huán)保、旅游等領(lǐng)域日益增多的對外交流活動為載體，積極傳播、展示國家形象。開展公共外交，加大對外國媒體、重要智庫、社會各界人士的工作力度，主動為他們認(rèn)識和了解中國提供幫助。加強(qiáng)人文外交，開展各種形式的對外文化交流活動，增強(qiáng)中華文化在世界上的吸引力和感召力。

      打造自主品牌提升國家形象。保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，尊重創(chuàng)新發(fā)明，建設(shè)創(chuàng)新型國家。加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品藥品安全，不斷提高中國產(chǎn)品的國際信譽(yù)。加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)的國家榮譽(yù)感。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，擴(kuò)大中國產(chǎn)品的國際知名度。全面提升制造業(yè)發(fā)展水平，將“中國制造”打造成全球消費(fèi)者心目中優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的代名詞，成為國家名片。

      增強(qiáng)維護(hù)國家形象能力。堅決與各種損毀國家形象的行為作斗爭，維護(hù)良好國家形象。講究策略和方法，不斷提高維護(hù)良好國家形象的能力和水平。增強(qiáng)社會各界維護(hù)國家形象的自覺性，形成以維護(hù)國家形象為榮、以損害國家形象為恥的良好社會氛圍，使人人都為維護(hù)國家形象作貢獻(xiàn)。

      當(dāng)今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時期。各國在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時，更加注重塑造國家形象，努力在日益激烈的國際競爭中爭取主動。我國綜合國力的不斷增強(qiáng)和國際地位的日益提高，為塑造良好國家形象打下了堅實(shí)基礎(chǔ)、提供了有利條件。塑造良好國家形象，正逢其時。我們要在以胡錦濤同志為總書記的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，堅持統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局，增強(qiáng)國家形象意識，抓住機(jī)遇、乘勢而上，扎實(shí)工作、有所作為，把培育、樹立、傳播、展示、維護(hù)良好國家形象貫穿到各項工作中去，不斷為推進(jìn)全面小康社會建設(shè)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供強(qiáng)大的精神力量。

（作者系中央宣傳部副部長，中央對外宣傳辦公室、國務(wù)院新聞辦公室主任）